Hamoud Boualem marque préférée en Algérie

Initiée par Sigma Groupe, une étude sur les marques au Maghreb a révélé les différentes sensibilités des consommateurs au Maroc, en Algérie et en Tunisie. L’échantillon est constitué de 2000 personnes par pays qui habitent dans les milieux urbains. L’étude a été réalisée du 15 mai au 10 juin derniers auprès de la population maghrébine âgée de 12 ans et plus. Dans le top 5 des marques locales en Algérie, on trouve Hamoud Boualem (35,5%), Cevital (29,6%), Soummam (21,1%), Djezzy (17,5%) et Mobilis (16,5%). Ainsi, il a été démontré que les marques locales qui ont adopté des stratégies de communication agressives (usage de la publicité TV notamment), s’apparentant aux politiques des multinationales disposent d’un fort capital marque.

La fonction marque au Maroc est plutôt aspirationnelle, en Algérie et surtout en Tunisie est davantage fonctionnelle (usage). Avec un taux de pénétration de 75% de la téléphonie mobile dans le Maghreb, la marque finlandaise Nokia est propulsée première marque. Avec un taux de 60% de jeunes de moins de 30 ans, les marques sportwear Adidas et Nike jouissent d’un capital marque appréciable. Coca- Cola demeure une marque forte dans le Maghreb. Les marques sud-coréennes d’électroménager Samsung et LG ont pris la place des Sony et autres Thomson ou Philips. L’absence des services et autres produits bancaires, financiers, informatiques est notoire, malgré l’effort en communication et publicité sur ce type de produits.

Synthèse de Mourad, www.algerie-dz.com
D’après El Watan