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Nouvelles chaines privées au Maroc: "LA3" projet du groupe Benjelloune

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  • Nouvelles chaines privées au Maroc: "LA3" projet du groupe Benjelloune

    Les ambitions cathodiques du groupe Benjelloun

    · Le projet de la chaîne La3 déposé devant la Haca

    · Un investissement de 180 millions de DH

    · La proximité pour capter les déperditions d’audience

    Le compte à rebours est enclenché pour les nouvelles licences TV.
    Plus que deux mois avant l’annonce officielle par la Haca des nouvelles chaînes retenues. Les derniers dossiers de candidatures ont été déposés, mardi 28 octobre. Le prochain rendez-vous est prévu mi-novembre devant les membres de la Haca. Les candidats seront appelés à défendre leurs projets et convaincre les commissions d’évaluation de la Haute autorité. Le verdict final devrait tomber fin décembre.
    Parmi les projets de chaînes, celui du groupe Othman Benjelloun. La chaîne de Finance.com a des arguments solides. Elle sera baptisée La3 (Attalita en arabe). A priori, le concept est vendeur! Il séduit de par son assise financière, son positionnement, sa logistique et sa cible.
    Montant global de l’investissement: 180 millions de DH, dont quelque 30 millions seront injectés dans 3 studios de production (2.000 m2) à Casablanca. Le retour sur investissement est ambitieux: il est estimé à 20% par an. Le staff de la future petite lucarne sera réduit au maximum: le management compte sous-traiter l’essentiel des travaux à des prestataires externes telles que Sigma Technologies, agences de productions et autres intégrateurs techniques à l’instar de Sofratev, filiale de Finatech. En tout et pour tout, on prévoit une centaine de collaborateurs entre management, techniciens, journalistes, animateurs... La force de frappe de La3 est son business model. «Il s’agit de démocratiser la publicité audiovisuelle», confie le management. Mais comment y arriver? La télé fera en sorte à créer des modèles de production low cost.
    «Si notre projet est retenu, La3 aura un positionnement de chaîne généraliste, complémentaire à l’offre existante nationale», annonce Moncef Belkhayat, président du directoire d’Africa Teldis & Communication (Atcom, filiale du groupe Finance.com). Le business plan prévoit de capter les déperditions de l’audiovisuel public estimé à 60% en 10 ans. Une audience que récoltent aujourd’hui les télés satellitaires.
    La future chaîne s’adressera, selon Belkhayat, principalement à la famille avec une offre compétitive face au satellitaire. «Nous la voulons généraliste avec un contenu de proximité et à forte identité marocaine», renchérit le président d’Atcom. Aux yeux de Belkhayat, ce sera surtout une nouvelle manière de réaliser, une fraîcheur, un changement de ton... Une approche assez détendue et ludique où le divertissement sera mis en exergue.
    Les concepteurs de La3 prévoient de couvrir l’ensemble du territoire national en deux ans. Le temps qu’il faudra pour déployer la technologie. Dans un premier temps, il sera surtout question de couvrir les bassins de population les plus importants. Pour y arriver, le management compte faire jouer de nombreuses synergies entre filiales. La future télé sera adossée principalement à Atcom en tant que partenaire financier. Pour le volet production et développement de contenu, l’on fait appel à l’expérience de la filiale Sigma Technologies. Des partenaires étrangers figurent également dans le tour de table de La3. Il s’agit des Espagnols TV Labs et Best TV. Le premier est aujourd’hui leader en termes de plates-formes de services et provider de chaînes espagnoles et italiennes. Il est aussi prestataire de services de contenu pour le compte de télévisions numériques terrestres en Europe de l’Est.

    Aventure africaine

    Au cas où le projet de chaîne serait retenu et s’il s’avère un véritable succès commercial, «nous aurons la possibilité d’émettre nos programmes en partenariat avec des chaînes satellitaires», souligne Belkhayat. «Nous pourrons même leur fournir des programmes», ajoute-t-il. L’enjeu, est de parvenir à produire pour toute chaîne satellitaire qui souhaite couvrir l’Afrique à travers une programmation adaptée. «Nous serons donc prestataires de programmes. Mais dans un premier temps, nous préférons nous positionner d’abord au Maroc», signale-t-il.

    Amin RBOUB
    Dernière modification par Beidawi II, 31 octobre 2008, 14h08.

  • #2
    Dès le mois de mars 2009, le gouvernement espère renforcer le pôle publique avec 3 chaines supplémentaires: Une chaine d'information, qui sera la refonte de la chaine deja existente al-maghribiyya.
    Une chaine documentaire et le probabale lancement de amazighiyyaTV.

    En plus des 2 nouvelles chaines privées, cela fera 5 chaines de télé nouvelles au Maroc.

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    • #3
      sacré benjelloun, il a déjà tout acheté dans le paysage de la communication qu'il a regroupé dans le Africa Teldis & Communication (Atcom, filiale du groupe Finance.com)

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      • #4
        A quand une Aljazeera Made in Morocco ? Au lieu de ces chaines Dial Akhir Zamman...

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        • #5
          Aljazeera made in Morroco aurai du être Medi-1 sat, qui aurai du diffuser qu'en Arabe.
          Il faut sortir de ce dualisme stupide, c'est pas obligé de toujours diffuser dans les deux langue, parceque ça fait trop bête.

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          • #6
            Sinon Al-maghribiyya sera transformée en chaine d'information en continu, j'espère qu'ils vont assurer, et que ce sera surtout impartial et que 90% du temps ce sera en arabe;

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            • #7
              mabrouk

              mais je veux te poser une question: les chaines tv marocaines ont-elles des lignes éditoriales diverses ou bien c'est la même chose que notre unique et ses deux clones

              sinon c intéressant d'avoir des chaines de sport, musique, films ça c bien pour le maroc

              et des chaines privées il en existe chez vous?

              merci

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              • #8
                il y a deja une chaine de sport, et qui a 2 frequence quand il y a des matchs en meme temp, et il y a une chaine de film, une autre pour l'education, religion.......
                il faut d'autre chaine priver parceque jusqu'a maintenant il y a juste medi1 sat et elle ressemble plus a une chaine public qu'une chaine prive, je parle de l'editorial.

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                • #9
                  carlos

                  hormis médi1sat (privée et moitié-française) et 2M (privée au lancement, puis nationalisé et à nouveau susceptible de repasser dans le privé), tout le reste est sous la coupe de la SNRT (organe qui regroupe les TV et radio publiques). la ligne éditoriale ne se démarque donc pas trop du pouvoir. le bouquet public se compose de chaines généralistes, al aoula et almaghribiya (+ layoune TV dans le sud), le reste étant des chaînes thématiques, une sportive, une d'éducation, une de cinéma, une religieuse et bientôt une chaîne "amazigh".

                  en résumé, la qualité du contenu est dans l'ensemble plutôt moyenne dans le bouquet public, assez bonne sur 2M et bonne sur médi1sat (à noter que 2M va bientôt célébrer ses 20 ans et projette un renouvellement massif de sa grille de programmes et de sa charte graphique : à suivre). par contre éditorialement c'est quasiment du pareil au même, juste la forme change (plus moderne, concise et précise sur 2M et médi1sat). en attendant une éventuelle émulation apportée par les nouvelles chaînes.

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                  • #10
                    Mais bon pour répondre à ta question franchement, les chaines dont dispose le Maroc pour l'instant sont loin d'être des clônes de al-Oula, comme c'est le cas chez vous.
                    Les bulletins d'informations sont différents que ce soit 2M al-oula ou Medi-1 SAT, et les émissions sportives se font souvent de la concurence. Les séries sont différentes... En gros c'est vraiment des chaines différentes les unes des autres contrairement à ce qui se passe en Algérie.

                    Sinon, les chaines privées, le Maroc en a connu trois:
                    *en 1989 2M est lancée, c'est la première chaine de télé privée, et elle est accessible par abonnement, par le biai d'un décodeur.
                    Cette chaine qui se révèle être une révolution dans le paysage audio-visuel marocain est d'une grande qualité, et fait inédit, dès 1990, programme des émission-débat politiques qui mettent en avant des leader de l'opposition. Le Maroc fait alors ses premiers pas vers la démocratie.
                    En 1996 suite à des difficultés finnancières 2M est nationalisée. Malgrès sa nationalisation, la chaine maintient un bon niveau de qualité, jusqu'en 2008, ou elle passe de bonnes series connues internationellement, des films récent, de la télé réalité, de bon championnat, une prod nationale à la hauteur, des soap assez réussi, des émissions de musique, mais des émissions politiques qui laissent à désirer.
                    Cette chaine doit être la chaine publique la plus aboutie au Maghreb.

                    *MA3: chaine généraliste accessible par parabole et qui a eu du mal à décoller. elle ne s'est pas avouée vaincue et l'avenir nous dira quel sera sa place dans le nouveau paysage ausio-visuel marocain.

                    *Medi-1 Sat première chaines privée marocaine d'information.

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                    • #11
                      Le passage de Nour eddine Sail (actuel DG du centre cinématographique Marocain) à 2M a signé sa métamorphose

                      passage à la diffusion 24h
                      lancement du site web
                      lancement de radio 2M
                      lancement de émissio de telerealité

                      et surtout lancement d'une grille d'information (JT) plus dense qui a fait ses preuves lors des attentats de 2003
                      avec couverture par des équipes mobiles qui ont démentis image à l'appui des allégations d'attentats imaginaires d'al jazeera (a ain diab entre autre)

                      et c'est justement cette libérté de ton et d'initiative qui n'a pas plu a certains et a provoqué son débarquement
                      .
                      .
                      ''La pauvreté ne sera plus séditieuse, lorsque l'opulence ne sera plus oppressive''
                      Napoléon III

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                      • #12
                        parfaitement d'accord
                        mais je dirais qu'on lui aura voulu qu'il prenne encore plus de responsabilité ...au sein du régulateur (la Haca)

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