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EN : Téléphone mobile, on s'arrache les verts
Les opérateurs de la téléphonie mobile en Algérie rivalisent d’ingéniosité marketing pour séduire une nouvelle clientèle et renforcer leur image de marque.
Leader de la téléphonie mobile en Algérie, Orascom Télécom Algérie a longtemps monopolisé, d’une manière massive et intéligente, l’atmosphère médiatique Algérienne, mais depuis le grand coup publicitaire de Wataniya Telecom Algérie en exploitant l’image de la star mondiale du Football Zinedine Zidane, Djezzy a progressivement sombré dans les rôles secondaires, en terme d’action marketing et de communication.
Les observateurs du marché de la téléphonie mobile s’accordent à dire que le contrat signé par Nedjma avec Zinedine Zidane a fortement secoué OTA et depuis ce moment, la majeur partie de ses actions marketing étaient plutôt des réactions aux différentes offensives menées par les deux autres opérateurs à savoir Mobilis et Nedjma.
Le départ de l’ancien directeur général d’OTA et l’arrivée de M.Tamer Al Mahdi à la tête de l'opérateur n’était pas fait pour arranger les choses et donner un nouveau souffle à la communication de l’opérateur. Au contraire, au moment où la nouvelle direction de Djezzy s’organise, un nouveau contrat de Nedjma avec la fédération Algérienne de football et l’équipe nationale a été signé il y a quelques semaines et ce fut comme un coup de marteau sur la tête du leader de la téléphonie mobile en Algérie, car l’opérateur étoilé a récolté près d’un million de nouveaux abonnés en moins de six mois.
Encore une autre fois, Djezzy «réagit » à cela en concoctant « à la hâte » un contrat de sponsoring avec des joueurs de l’équipe nationale de football pour faire de cette action le pilier de l’offensive marketing de l’opérateur en ces moments à forte connotation footballistique.
A la surprise générale, M.Joseph Ged et son équipe de l’opérateur étoilé nous communiquent la signature d’un partenariat d’image entre Nedjma et des stars de l’équipe nationale de football, faisant de cet événement une action « satellite » du partenariat contracté avec la fédération de football et l’équipe nationale taclant malicieusement au passage son rival Djezzy.
En effet, le communiqué de Nedjma affirme que M. Joseph Ged a signé dans la nuit de dimanche à lundi, des contrats d’exploitation d’image avec six joueurs professionnels de l’équipe nationale. Cette cérémonie de signature s’est déroulée, juste après le succès triomphal des Verts contre la Zambie, au Cercle National de l’Armée à Béni Messous, lieu de regroupement de la sélection nationale.
L’opérateur ajoute qu’après la Fédération Algérienne de Football, l’équipe nationale de football et certains clubs de Division 1 et 2, Nedjma renouvelle l’opération et s’associe cette fois-ci à des figures emblématiques du ballon rond algérien.
Leader de la téléphonie mobile en Algérie, Orascom Télécom Algérie a longtemps monopolisé, d’une manière massive et intéligente, l’atmosphère médiatique Algérienne, mais depuis le grand coup publicitaire de Wataniya Telecom Algérie en exploitant l’image de la star mondiale du Football Zinedine Zidane, Djezzy a progressivement sombré dans les rôles secondaires, en terme d’action marketing et de communication.
Les observateurs du marché de la téléphonie mobile s’accordent à dire que le contrat signé par Nedjma avec Zinedine Zidane a fortement secoué OTA et depuis ce moment, la majeur partie de ses actions marketing étaient plutôt des réactions aux différentes offensives menées par les deux autres opérateurs à savoir Mobilis et Nedjma.
Le départ de l’ancien directeur général d’OTA et l’arrivée de M.Tamer Al Mahdi à la tête de l'opérateur n’était pas fait pour arranger les choses et donner un nouveau souffle à la communication de l’opérateur. Au contraire, au moment où la nouvelle direction de Djezzy s’organise, un nouveau contrat de Nedjma avec la fédération Algérienne de football et l’équipe nationale a été signé il y a quelques semaines et ce fut comme un coup de marteau sur la tête du leader de la téléphonie mobile en Algérie, car l’opérateur étoilé a récolté près d’un million de nouveaux abonnés en moins de six mois.
Encore une autre fois, Djezzy «réagit » à cela en concoctant « à la hâte » un contrat de sponsoring avec des joueurs de l’équipe nationale de football pour faire de cette action le pilier de l’offensive marketing de l’opérateur en ces moments à forte connotation footballistique.
A la surprise générale, M.Joseph Ged et son équipe de l’opérateur étoilé nous communiquent la signature d’un partenariat d’image entre Nedjma et des stars de l’équipe nationale de football, faisant de cet événement une action « satellite » du partenariat contracté avec la fédération de football et l’équipe nationale taclant malicieusement au passage son rival Djezzy.
En effet, le communiqué de Nedjma affirme que M. Joseph Ged a signé dans la nuit de dimanche à lundi, des contrats d’exploitation d’image avec six joueurs professionnels de l’équipe nationale. Cette cérémonie de signature s’est déroulée, juste après le succès triomphal des Verts contre la Zambie, au Cercle National de l’Armée à Béni Messous, lieu de regroupement de la sélection nationale.
L’opérateur ajoute qu’après la Fédération Algérienne de Football, l’équipe nationale de football et certains clubs de Division 1 et 2, Nedjma renouvelle l’opération et s’associe cette fois-ci à des figures emblématiques du ballon rond algérien.
Il s’agit de : Yazid Mansouri, du club français FC Lorient également capitaine de l’équipe nationale, Nadir Belhadj, du club anglais Portsmouth, de Rafik Djebbour, du club grec AEK Athènes, de Abdelkader Ghezzal, du club italien AC Sienne, de Karim Matmour, du club allemand Borussia Mönchengladbach, et enfin de Mourad Meghni, qui évolue au Lazio Rome.
Lors de cette cérémonie, le Directeur Général de Watanyia Télécom Algérie, M. Joseph Ged a notamment déclaré: « Grâce à votre talent et votre fair-play exemplaires vous avez brillé dans les stades. C’est donc tout naturellement que les Etoiles s’allient entre elles. Avec vous, nous allons former une véritable constellation dans le ciel du football algérien ».
Les six joueurs de l’équipe nationale ont exprimé leur satisfaction pour ce nouveau partenariat avec Nedjma, qu’ils espèrent fructifier en bons résultats pour la suite des éliminatoires jumelés de la Coupe d’Afrique des Nations et la Coupe du Monde 2010. Nedjma semble être la bonne étoile du foot algérien !
Nouredine ABBASSEN
Mobile Algérie
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