Le Maghreb:Le Maroc est le géant de l’investissement pub

[Nourman]

• A l’occasion de la tenue de l’Open SIGMA dans quelques jours, é M. Hassen Zargouni nous a entretenus sur le secteur de l’investissement publicitaire aussi bien en Tunisie qu’au Maroc et en Algérie. Il nous apprend entre autres que Tunisiana a considérablement fait évoluer ses investissements publicitaires en 2009 contre une baisse équivalente chez Tunisie Télécom ; qu’avec 560 millions US $, le Maroc est le champion en la matière au Maghreb (contre 100 millions en Tunisie et 167 millions de US $ en Algérie). Enfin, que la presse en ligne progresse lentement mais très sûrement.
• Webmanagercenter : Le 23 janvier prochain, vous organisez votre 10ème édition de l’Open SIGMA. Quels sont les chiffres clés du marché publicitaire en Tunisie ?
  L’achat d’espace médias est l’indicateur clé de ce secteur. Les investissements publicitaires tous médias confondus sont passés d’un montant brut de 125 à 133 millions de dinars hors taxes, soit une croissance de l’ordre de 5.6%. En ces temps de ‘crise’ cela constitue une belle performance.
  Est-ce que la tendance est la même par types de médias ?
  Non, tous les médias n’ont pas connu les mêmes évolutions. La presse écrite papier continue à voir fondre ces recettes publicitaires à l’instar de la tendance mondiale. Dans l’audiovisuel, la radio se maintient bien et la télévision confirme son rôle moteur du secteur avec une place prépondérante et une croissance des recettes relativement importante. L’affichage urbain a subi en 2009 une nette baisse.
  Quels sont les secteurs d’activité les plus consommateurs d’espaces médias ?
  Plus de la moitié de l’investissement publicitaire en Tunisie est réalisé par les secteurs alimentaires et des technologies de l’information et des télécommunications. On note la progression importante de secteurs clés en marketing à l’échelle mondiale et qui commencent à prendre une belle place en Tunisie en termes de communication commerciale. Je cite les secteurs de la distribution et de la banque-finance. L’hygiène et l’entretien ménager, réputés secteurs publivores, sont en cours de rattrapage en Tunisie, notamment le groupe Henkel.
  Quelles sont les nouveautés chez les annonceurs ?
  Indéniablement 2009 était l’année du groupe SLAMA qui a assimilé le rôle des médias pour défendre ses différentes marques dans le secteur alimentaire notamment. Orascom Telecom Tunisie, à travers la marque Tunisiana, a considérablement fait évoluer ses investissements publicitaires en 2009 contre une baisse équivalente chez Tunisie Télécom. Deux autres acteurs importants ont vu leurs budgets alloués à l’achat d’espaces médias baisser : les groupes Meddeb et la SFBT, contre une stabilité des investissements publicitaires du groupe MABROUK.
  SIGMA dispose de filiales en Algérie et au Maroc, quelle position occupe le secteur tunisien de la communication et des médias comparé à nos voisins ?
  Si les investissements publicitaires en Tunisie sont évalués à près de 100 millions de US$, ils s’élèvent à 167 millions de US$ en Algérie et près de 560 millions US$ au Maroc, pays pionnier et leader pour cette industrie. La part de la télévision dans les recettes publicitaires en Tunisie est plus importante qu’au Maroc ou en Algérie car elle s’est ouverte au secteur privé tant sur le plan de la télédiffusion que sur le plan de la production audiovisuelle, alors qu’au niveau de la presse écrite la presse représente au Maroc 27% et en Algérie 34%, bénéficiant dans ces deux pays d’une marge de manœuvre éditoriale plus significative qu’en Tunisie et proportionnellement un plus grand lectorat.
  Justement, quid de la situation des médias en ligne et la publicité sur Internet en Tunisie ?
  Cela progresse, au détriment de la presse papier, avec un rythme relativement lent, mais cela progresse quand même. Toutefois, il faut rappeler que la Tunisie compte malgré ses 3,6 millions de personnes ayant utilisé au moins une fois Internet dans leur vie, et les 1,8 million d’utilisateurs actifs, seulement 390.000 abonnements ADSL dont 240.000 abonnements résidentiels, soit 9% de pénétration de l’Internet Haut Débit dans les foyers tunisiens avec 95% des connexions qui concernent des sites web hébergés à l’étranger. Cela peut freiner les annonceurs des produits de grande consommation et favoriser la communication de niche, élitiste, ... Sachant que le 1er site visité par les tunisiens n’est autre que www.************* avec à ce jour près de 1,1 million de comptes facebook actifs dont 60% hommes et 40% femmes et 1 million d’utilisateurs uniques, l’usage intelligent de ce média pour mettre en avant les marques est à prendre au sérieux par les annonceurs visant les jeunes de 15 à 25 ans notamment.
  Que diriez-vous à nos lecteurs pour participer à l’Open SIGMA ?
  Tout simplement, il s’agit d’un moment de convivialité de networking où tout Tunis du marketing et de la communication est présent. L’année précédente nous avons reçu plus 300 personnes. Mais aussi c’est un moment de cryptage des statistiques de marché et des médias pour faire le bilan de 2009 et entrevoir les perspectives de 2010. Les dernières années, nous avons pris le pari d’innover en invitant tour à tour un florilège de jeunes talents tunisiens dans le domaine du marketing électronique, du marketing direct et des invités étrangers relatant les expériences internationales avec le Syndicat national de la Publicité à la Télévision en France par exemple.
  Cette édition prévoit, outre la présentation des performances médias et publicitaires en Tunisie, la présence de Christian Cappe, fondateur des Cristal Festival Network et Edouard Monin, président de IPSOS-Mena afin d’échanger avec lui sur les expériences des régions du Golfe et du Proche-Orient… Tous à vos agendas : Ce samedi à partir de 9h à l’hôtel Sheraton à Tunis pour 4 heures d’enrichissement professionnel, intellectuel, mutuel, pour le meilleur de notre secteur des médias, de la communication et du marketing des biens et services en Tunisie.
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