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Les chinois sont dans les starting-blocks : c’est ce vendredi 11 novembre que débute la journée de tous les records de vente sur internet. A l’occasion de la Fête des célibataires et durant 24 heures les acheteurs vont se ruer sur le site du géant d’e-commerce Alibaba, un Amazon chinois à la puissance dix, pour profiter de promotions exceptionnelles.
L’an dernier Alibaba avait encaissé 13,4 milliards de dollars de chiffre d’affaires à cette occasion et il entend bien battre ce record. Cette fois la manne pourrait atteindre 20 milliards selon un cabinet d’études chinois cité par le Quotidien du Peuple. En 2015, les trois quarts des achats avaient été effectués sur tablettes ou mobiles. Des millions d’internautes avaient veillé pour déclencher leurs achats dès minuit et durant la seule première minute, 146 millions de dollars d’achats avaient été effectués. 710 millions de transactions au total dans la journée : du jamais vu, nul part dans le monde.
A l’origine ce sont des étudiants de Nankin qui cherchaient une alternative à la Saint-Valentin et avaient lancé cette idée au début des années 1990. Mais le patron d’Alibaba, Jack Ma, un ex-prof d’anglais devenu milliardaire grâce à l’e-commerce, est passé par là et a décidé de transformer cette journée en un méga-événement commercial, à l'image des Black Friday aux Etats-Unis.
Quelques années ont suffi à Alibaba pour faire de ces 24 heures chrono du shopping la plus grosse journée d'achats sur Internet dans le monde. Et les marques ont compris qu'elles ne pouvaient pas passer à côté d'un tel événement : elles étaient 29 au lancement de l'opération en 2009, elles sont aujourd'hui plus de... 40.000 à jouer le jeu à grands coups de promotion. De nombreuses enseignes occidentales ont décidé de s'y mettre. Cette année, même Apple est de la partie, avec de grosses réductions annoncées, sur sa marque de casques Beats. Il y aura également Guerlain, Bose, Samsung, L’Oréal, Estée Lauder, Zara ou encore le constructeur automobile Maserati, qui devrait mettre en vente 20 GranLusso au prix unitaire de 133.000 euros exclusivement lors de cette journée. Le succès phénoménal de l'e-commerce, avec 500 millions d'acheteurs chinois en ligne, rend la compétition des plus féroces.
Pour Alibaba, cette Fête des célibataires est aussi un moyen de bâtir son image à l’international. Le groupe ambitionne de partir à la conquête du monde et de servir 2 milliards de consommateurs d'ici à 20 ans. Ce n'est pas un hasard si le show télévisé qui l’accompagne fait appel à des vedettes internationales, comme Kevin Spacey et Daniel Craig l’an dernier ou la chanteuse Katy Perry cette année. Alibaba pourrait bien tenter d’exploiter cette fête des célibataires à l’étranger pour doper ses sites, souvent confidentiels hors de Chine. La mayonnaise pourrait prendre dans d’autres pays à coup de soldes et de promotions. A quand le tour de la France ?
Capital
L’an dernier Alibaba avait encaissé 13,4 milliards de dollars de chiffre d’affaires à cette occasion et il entend bien battre ce record. Cette fois la manne pourrait atteindre 20 milliards selon un cabinet d’études chinois cité par le Quotidien du Peuple. En 2015, les trois quarts des achats avaient été effectués sur tablettes ou mobiles. Des millions d’internautes avaient veillé pour déclencher leurs achats dès minuit et durant la seule première minute, 146 millions de dollars d’achats avaient été effectués. 710 millions de transactions au total dans la journée : du jamais vu, nul part dans le monde.
A l’origine ce sont des étudiants de Nankin qui cherchaient une alternative à la Saint-Valentin et avaient lancé cette idée au début des années 1990. Mais le patron d’Alibaba, Jack Ma, un ex-prof d’anglais devenu milliardaire grâce à l’e-commerce, est passé par là et a décidé de transformer cette journée en un méga-événement commercial, à l'image des Black Friday aux Etats-Unis.
Quelques années ont suffi à Alibaba pour faire de ces 24 heures chrono du shopping la plus grosse journée d'achats sur Internet dans le monde. Et les marques ont compris qu'elles ne pouvaient pas passer à côté d'un tel événement : elles étaient 29 au lancement de l'opération en 2009, elles sont aujourd'hui plus de... 40.000 à jouer le jeu à grands coups de promotion. De nombreuses enseignes occidentales ont décidé de s'y mettre. Cette année, même Apple est de la partie, avec de grosses réductions annoncées, sur sa marque de casques Beats. Il y aura également Guerlain, Bose, Samsung, L’Oréal, Estée Lauder, Zara ou encore le constructeur automobile Maserati, qui devrait mettre en vente 20 GranLusso au prix unitaire de 133.000 euros exclusivement lors de cette journée. Le succès phénoménal de l'e-commerce, avec 500 millions d'acheteurs chinois en ligne, rend la compétition des plus féroces.
Pour Alibaba, cette Fête des célibataires est aussi un moyen de bâtir son image à l’international. Le groupe ambitionne de partir à la conquête du monde et de servir 2 milliards de consommateurs d'ici à 20 ans. Ce n'est pas un hasard si le show télévisé qui l’accompagne fait appel à des vedettes internationales, comme Kevin Spacey et Daniel Craig l’an dernier ou la chanteuse Katy Perry cette année. Alibaba pourrait bien tenter d’exploiter cette fête des célibataires à l’étranger pour doper ses sites, souvent confidentiels hors de Chine. La mayonnaise pourrait prendre dans d’autres pays à coup de soldes et de promotions. A quand le tour de la France ?
Capital
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