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Repositionner l'image de l'Algérie sur la carte touristique internationale
Le repositionnement de la destination Algérie au niveau international et la promotion de l'image du pays constituent le socle sur lequel s'appuie la nouvelle vision du développement du tourisme en Algérie, indique-t-on, au ministère de l'Aménagement du territoire, de l'Environnement et du Tourisme. En ce sens, un plan de communication et de marketing, basé sur des objectifs à court, moyen et long termes est en phase d'être mis en place dans le cadre du Schéma directeur de l'aménagement du tourisme en Algérie (SDAT). Pour rappel, ce schéma s'articule autour de 5 importantes étapes. La valorisation de la destination Algérie pour accroître l'attractivité, le développement des pôles d'excellence du tourisme par la rationalisation de l'investissement, l'initiation de plan qualité-tourisme pour favoriser le développement de la qualité de l'offre, la promotion de la transversalité et de la cohérence dans l'action par articulation de la chaîne touristique et enfin, la définition et l'initiation d'une stratégie de financement opérationnel. En effet, ce plan s'appuie sur une stratégie de communication tous azimuts, basée sur ces cinq dynamiques du SDAT dont la promotion de la destination Algérie, est prioritaire, étant donné qu'elle "consiste en des actions ayant trait à la communication et à la promotion de l'image du pays en insérant celle-ci dans les circuits touristiques internationaux", et que "ce volet constitue une des priorités de la nouvelle vision du développement du tourisme en Algérie", a indiqué le directeur de la communication chargé du tourisme au ministère du secteur, M. Abdelkader Gouti, dans un entretien accordé à l'APS. Afin d'attirer les marchés potentiellement émetteurs de touristes en Algérie, il est nécessaire de prévoir une "meilleure présence" de l'Algérie aux foires et salons spécialisés à l'étranger. L'autre action s'inscrivant dans les objectifs à court terme de ce plan, consiste à "intensifier" les voyages d'études au profit des partenaires, à savoir les opérateurs étrangers et surtout la presse spécialisée. Selon M. Gouti, "des pays ayant des traditions dans le tourisme organisent jusqu'à 100 voyages par an au profit de la presse spécialisée alors que l'Algérie est à 2 ou 3 voyages seulement". Pour ce faire, "nous avons dégagé les moyens nécessaires pour intensifier l'organisation des éductours au profit de la presse spécialisée internationale". C'est dans ce sens qu'une équipe de la télévision suisse a séjourné à cet effet en Algérie la semaine dernière, et durant la semaine en cours, deux reportages sur la destination Algérie seront également réalisés par deux chaînes de télévision italiennes et devraient être diffusés en prime-time en Italie, a indiqué M. Gouti. Dans ce contexte, également, il a estimé que "pour réduire le déficit informationnel sur la destination Algérie, il est "nécessaire" de revoir le fonds documentaire et les informations sur le tourisme en Algérie, tout en prospectant les moyens nécessaires pour les distribuer à l'étranger". "Nous sommes en contact avec les grandes maisons d'édition internationales comme Hachette et le Petit-futé pour la conception et la réalisation d'un guide touristique propre à la destination Algérie. Il sera distribué sur les circuits internationaux", a-t-il dit. Par ailleurs, il a estimé que le ministère de tutelle ne peut se contenter de la communication institutionnelle, affirmant que les opérateurs, assistés par le ministère sur le plan de la formation et des moyens, sont "mobilisés" pour prendre le relais de la "communication commerciale". En revanche, les objectifs à moyen et long termes, "l'action de la communication ne peut pas être linéaire vis-à-vis de tous les marchés. Nous développons, dans ce sens, une action de communication triennale spécifique à chaque marché", et d'ajouter que le ministère "s'attelle à identifier, avec précision, les espaces d'où l'intervention est nécessaire, sachant qu'il y a les marchés prioritaires émetteurs de touristes vers l'Algérie et les marchés prometteurs qui ont montré de l'intérêt pour la destination Algérie, entre autres, ceux du Japon, la Chine, l'Amérique du Nord ou la Russie", a-t-il poursuivi. Pour ce faire, le ministère de tutelle s'appuiera sur l'expertise internationale, d'autant plus que les pays les plus développés dans ce domaine font appel à des spécialistes, agences et bureaux d'études spécialisés pour concevoir les plans de communication dans le but de mesurer l'impact de leurs actions. C'est dans ce sens que, M. Gouti explique qu'un cahier des charges sera élaboré en concertation avec les opérateurs, lesquels doivent être impliqués avant de mener une concertation internationale afin de choisir un ou plusieurs bureaux spécialisés pour nous accompagner dans la conception du plan global de marketing et communication. Relevant, par ailleurs, l'importance du rôle des représentations diplomatiques algériennes à l'étranger, M. Gouti a annoncé le lancement du projet Dar El Djazaïr (la Maison Algérie) qui sera, selon lui, un "espace de la promotion de la destination Algérie".
Par ailleurs, et dans l'objectif d'initier un programme de formation pour sensibiliser les opérateurs sur l'impact de l'utilisation des nouvelles technologies de l'information (NTIC), le ministère chargé du Tourisme travaille, actuellement, en collaboration avec son homologue de la Poste et des Technologies de l'information..
- Le Maghreb
Le repositionnement de la destination Algérie au niveau international et la promotion de l'image du pays constituent le socle sur lequel s'appuie la nouvelle vision du développement du tourisme en Algérie, indique-t-on, au ministère de l'Aménagement du territoire, de l'Environnement et du Tourisme. En ce sens, un plan de communication et de marketing, basé sur des objectifs à court, moyen et long termes est en phase d'être mis en place dans le cadre du Schéma directeur de l'aménagement du tourisme en Algérie (SDAT). Pour rappel, ce schéma s'articule autour de 5 importantes étapes. La valorisation de la destination Algérie pour accroître l'attractivité, le développement des pôles d'excellence du tourisme par la rationalisation de l'investissement, l'initiation de plan qualité-tourisme pour favoriser le développement de la qualité de l'offre, la promotion de la transversalité et de la cohérence dans l'action par articulation de la chaîne touristique et enfin, la définition et l'initiation d'une stratégie de financement opérationnel. En effet, ce plan s'appuie sur une stratégie de communication tous azimuts, basée sur ces cinq dynamiques du SDAT dont la promotion de la destination Algérie, est prioritaire, étant donné qu'elle "consiste en des actions ayant trait à la communication et à la promotion de l'image du pays en insérant celle-ci dans les circuits touristiques internationaux", et que "ce volet constitue une des priorités de la nouvelle vision du développement du tourisme en Algérie", a indiqué le directeur de la communication chargé du tourisme au ministère du secteur, M. Abdelkader Gouti, dans un entretien accordé à l'APS. Afin d'attirer les marchés potentiellement émetteurs de touristes en Algérie, il est nécessaire de prévoir une "meilleure présence" de l'Algérie aux foires et salons spécialisés à l'étranger. L'autre action s'inscrivant dans les objectifs à court terme de ce plan, consiste à "intensifier" les voyages d'études au profit des partenaires, à savoir les opérateurs étrangers et surtout la presse spécialisée. Selon M. Gouti, "des pays ayant des traditions dans le tourisme organisent jusqu'à 100 voyages par an au profit de la presse spécialisée alors que l'Algérie est à 2 ou 3 voyages seulement". Pour ce faire, "nous avons dégagé les moyens nécessaires pour intensifier l'organisation des éductours au profit de la presse spécialisée internationale". C'est dans ce sens qu'une équipe de la télévision suisse a séjourné à cet effet en Algérie la semaine dernière, et durant la semaine en cours, deux reportages sur la destination Algérie seront également réalisés par deux chaînes de télévision italiennes et devraient être diffusés en prime-time en Italie, a indiqué M. Gouti. Dans ce contexte, également, il a estimé que "pour réduire le déficit informationnel sur la destination Algérie, il est "nécessaire" de revoir le fonds documentaire et les informations sur le tourisme en Algérie, tout en prospectant les moyens nécessaires pour les distribuer à l'étranger". "Nous sommes en contact avec les grandes maisons d'édition internationales comme Hachette et le Petit-futé pour la conception et la réalisation d'un guide touristique propre à la destination Algérie. Il sera distribué sur les circuits internationaux", a-t-il dit. Par ailleurs, il a estimé que le ministère de tutelle ne peut se contenter de la communication institutionnelle, affirmant que les opérateurs, assistés par le ministère sur le plan de la formation et des moyens, sont "mobilisés" pour prendre le relais de la "communication commerciale". En revanche, les objectifs à moyen et long termes, "l'action de la communication ne peut pas être linéaire vis-à-vis de tous les marchés. Nous développons, dans ce sens, une action de communication triennale spécifique à chaque marché", et d'ajouter que le ministère "s'attelle à identifier, avec précision, les espaces d'où l'intervention est nécessaire, sachant qu'il y a les marchés prioritaires émetteurs de touristes vers l'Algérie et les marchés prometteurs qui ont montré de l'intérêt pour la destination Algérie, entre autres, ceux du Japon, la Chine, l'Amérique du Nord ou la Russie", a-t-il poursuivi. Pour ce faire, le ministère de tutelle s'appuiera sur l'expertise internationale, d'autant plus que les pays les plus développés dans ce domaine font appel à des spécialistes, agences et bureaux d'études spécialisés pour concevoir les plans de communication dans le but de mesurer l'impact de leurs actions. C'est dans ce sens que, M. Gouti explique qu'un cahier des charges sera élaboré en concertation avec les opérateurs, lesquels doivent être impliqués avant de mener une concertation internationale afin de choisir un ou plusieurs bureaux spécialisés pour nous accompagner dans la conception du plan global de marketing et communication. Relevant, par ailleurs, l'importance du rôle des représentations diplomatiques algériennes à l'étranger, M. Gouti a annoncé le lancement du projet Dar El Djazaïr (la Maison Algérie) qui sera, selon lui, un "espace de la promotion de la destination Algérie".
Par ailleurs, et dans l'objectif d'initier un programme de formation pour sensibiliser les opérateurs sur l'impact de l'utilisation des nouvelles technologies de l'information (NTIC), le ministère chargé du Tourisme travaille, actuellement, en collaboration avec son homologue de la Poste et des Technologies de l'information..
- Le Maghreb