La publicité en Algérie en forte croissance en 2009

En ces temps de crise, rares sont les secteurs économiques et les pays qui arrivent à tirer leur épingle du jeu. Toutefois, une récente étude a montré que le marché publicitaire dans la région du Maghreb est épargné par cette crise. Il est attendu que le marché de la publicité dans les pays du Maghreb connaisse une croissance de 11,2 % en 2009, alors que les investissements publicitaires dans le monde devraient afficher une régression de 0,2 %. Seuls les pays d’Amérique Latine, avec une croissance de 14,9 %, réaliseront des résultats aussi performants que leurs homologues maghrébins, souligne le cabinet d’étude et de conseil Sigma. Avec 12 % de croissance par an depuis cinq ans, le marché algérien de la publicité, redynamisé, explique, en partie, les perspectives prometteuses du marché maghrébin. Il devrait ainsi progresser de 12,8 % cette année. En 2008, il avait enregistré un chiffre d’affaires de 152 millions de dollars, mieux que les 92,3 millions de dollars du marché tunisien, mais loin derrière les 447 millions de dollars du marché marocain.

Outre l’Algérie, l’étude, reprise par Jeune Afrique, cite également « la création de deux nouvelles chaînes généralistes au Maroc, les énormes succès d’audience des productions internationales et la reprise de Nesma TV en mars 2009 en Tunisie », comme facteurs de progression du marché. La Tunisie et le Maroc devraient connaître en 2009 des croissances respectives de 12,9 % et de 10 %. Le cabinet d’études estime que sans la crise actuelle, qui a poussé de grandes firmes internationales à opérer des coupes dans leurs budgets, le marché dans les trois pays du Maghreb aurait connu une augmentation de 15 à 18 % en 2009 par rapport aux 691,3 millions de dollars de chiffre d’affaires enregistré en 2008. Le secteur de la téléphonie mobile, avec 30 % du marché, arrive en tête des annonceurs dans la région, grâce notamment à Orascom Telecom, Mobilis, Tunisiana, Maroc Télécom et Méditel. Le secteur de l’alimentaire vient juste derrière avec une part de 25 %. Il est porté par Danone, deuxième annonceur du Maghreb avec des investissements dans la publicité télévisée de l’ordre de 14,8 millions de dollars en 2008. Il est également soutenu par le leader de la distribution tunisien, le groupe Mabrouk. Le groupe d’Issaâd Rebrab, Cévital, se place comme le deuxième annonceur en Algérie.

Synthèse de Mourad, www.algerie-dz.com
D’après le Jeune Indépendant